Dans un monde de plus en plus préoccupé par les enjeux environnementaux, un enjeu majeur se pose pour l’imprimerie : celle de réduire son impact écologique.
Il faut bien reconnaître que longtemps associée à la consommation excessive de papier, d’encre chimique et de procédés énergivores, l’impression traditionnelle questionne désormais. Cette prise de conscience générale invite à rechercher, tant du côté des entreprises que des particuliers, des alternatives plus respectueuses de la planète.
Plus qu’une simple tendance, l’imprimerie écologique est sans doute la condition à remplir pour concilier communication visuelle et responsabilité environnementale quand l’image de la marque ne renvoie plus seulement aux produits ou services qu’elle fournit mais aussi à ses engagements en matière de développement durable. C’est dans cette perspective que opter pour une impression responsable en tant que stratégie devient une véritable opportunité stratégique.
Cet article permettra de définir l’enjeu et le bénéfice de l’imprimerie responsable, de présenter les solutions et technologies déjà disponibles, et d’indiquer comment intégrer concrètement l’impression responsable dans sa stratégie de communication.
I. L’imprimerie écologique et ses enjeux
A. Définition et principes de base
L’imprimerie écologique n’est pas seulement définir de manière quantitative l’usage du papier. Elle ouvre une vision globale qui prend en compte l’intégralité du cycle de vie d’un support imprimé, des choix des matières premières utilisées, des procédés de fabrication, du transport, de l’usage et du recyclage. L’imprimerie classique, même si un certain nombre d’étapes sont communes, opte généralement pour une approche qui privilégie la productivité au détriment des effets environnementaux, là où l’imprimerie écologique privilégie la sobriété et l’optimisation.
Cette volonté de réduire notre empreinte carbone conduit la recherche dans plusieurs voies complémentaires, comme la limitation des effets polluants, la valorisation des déchets et la recherche d’une économie de ressources.
B. Les impacts environnementaux de l’imprimerie traditionnelle
L’imprimerie resort encore largement à des procédés conventionnels qui entraînent une consommation massive de papier (la demande mondiale entraîne la déforestation et donc la perte de biodiversité bien que la certification des forêts s’organise peu à peu).
En outre, il y a les encres conventionnelles, contenant solvants et métaux lourds, qui polluent l’air et l’eau dans les processus de production et de recyclage, sans compter les consommations d’énergie lourdes des machines et des chaînes logistiques.
C. Les bénéfices de l’imprimerie écologique
Adopter une logique responsable offre des avantages tangibles :
- Réaliser des économies de déchets (par le papier recyclé ou d’origine contrôlée dans des forêts gérées durablement).
- Économie d’énergie via des procédés optimisés et des machines moins gourmandes.
- La valorisation de l’image de marque constitue un enjeu majeur car une entreprise qui a recours à du papier écolo imprimerie ou à une impression carte de visite écolo a la possibilité d’appuyer le caractère durable de ses pratiques, argument de plus en plus apprécié par des clients inquiets de leur impact.
II. Les alternatives et technologies de l’imprimerie écolo
A. Des encres et papiers écoresponsables
Les innovations récentes permettent de remplacer les encres conventionnelles par des alternatives plus écologiques : encres végétales, à base de soja ou de colza, permettant de réduire l’émission de composés organiques volatils et de favoriser le recyclage des supports imprimés.
Concernant le papier, le papier écolo imprimerie n’est pas en reste et s’offre sous plusieurs nouveaux visages, notamment le papier recyclé, né de fibres récupérées et retraitées.
Les papiers labellisés FSC (Forest Stewardship Council) ou PEFC (Programme for the Endorsement of Forest Certification) garantissent quant à eux que la gestion forestière est durable.
Ces solutions rendent désormais possible l’impression écolo en ligne, c’est-à-dire que le client peut choisir directement ses options durables au moment de la commande.
B. L’innovation des techniques pour rendre moins dommageable l’impact
L’impression numérique peut être considérée comme plus respectueuse de l’environnement comparativement à l’offset traditionnelle, cet effet se marquant davantage pour les petits travaux, en ce qu’elle permet une réduction du gaspillage de papier, une utilisation optimisée.
Ainsi certaines imprimeries choisissent d’adhérer à des démarches certifiantes (comme ISO 14001 ou Imprim’Vert) selon les critères synonymes de gestion des déchets, de conservation des produits dangereux et de sensibilisation du personnel. Ces labels en fin de compte constituent de réels repères pour les entreprises désireuses de collaborer avec une imprimerie verte.
III. L’adoption d’une démarche d’impression responsable
A. Les bonnes pratiques des entreprises et des particuliers
Choisir une imprimerie écologique n’est que le premier pas, pour réduire encore l’impact, certaines pratiques sont à privilégier :
- Limiter les tirages en adaptant les quantités aux besoins réels.
- Privilégier l’impression écologique en ligne afin de bénéficier d’outils de calcul automatique des tirages.
- Rationaliser les formats et optimiser le recto-verso pour une consommation optimale du papier.
- Mixer communication numérique et communication imprimée pour ne pas sacrifier visibilité et sobriété.
C’est ainsi qu’il est dorénavant possible de produire des outils promotionnels tels que l’impression d’une carte de visite écologique ou d’un support événementiel en phase avec une stratégie écoresponsable.
B. Exemples et témoignages
De nombreuses entreprises ont déjà pris le virage. En optant pour des supports imprimés sur papier écologique imprimerie, certaines ont pu réduire significativement leur coût tout en améliorant leur image.
Les agences de communication intègrent déjà la réponse écologique dès le processus de création, en orientant les clients vers des professionnels certifiés dans ce sens. Parti pris non seulement comme un moyen de rendre les messages analogiques plus homogènes mais comme un véritable levier de compétitivité pour la marque.
L’entrée dans l’univers de l’imprimerie écologique, une étape déterminante dans l’histoire du secteur graphique, peut à ce jour être envisagée grâce à la conciliation
d’innovations technologiques (machines, procédés) avec des choix responsables de matières premières et de bonnes pratiques d’impression, d’écoute et d’information des clients. De ce fait, l’impression aujourd’hui écologiquement compatible est tout de même envisageable.
Au-delà d’opportunités de nature écologique, un tel projet devient pour l’entreprise, soucieuse de son image et de sa crédibilité, une réelle possibilité de se distinguer de la concurrence.
L’avenir de l’imprimerie ne réside cependant pas dans une forme isolée de communication durable ou d’économie circulaire, mais bien dans une appropriation des éléments de communication qui concourent à une empreinte allégée. Dans un monde en quête de sens et de responsabilité, faire le choix de l’imprimerie durable n’est plus une option, mais une nécessité.
