« Rage bait » : L’appât de la colère désigné mot de l’année 2025 par le dictionnaire Oxford
Vous est-il déjà arrivé de ressentir une irritation croissante en faisant défiler votre fil d’actualité ? Si oui, vous avez probablement mordu à l’hameçon du « rage bait ». Ce terme, qui décrit une tactique de manipulation émotionnelle en ligne, a été élu expression de l’année par l’Oxford University Press.
Succédant à « brain rot » (pourriture du cerveau) en 2024, le choix de 2025 reflète une prise de conscience accrue des mécanismes qui régissent nos interactions numériques. L’expression a triomphé face à deux autres finalistes : aura farming et biohack.
« Rage bait » L’appât de la colère désigné mot de l’année 2025 par le dictionnaire Oxford
Qu’est-ce que le « Rage bait » ?
Littéralement traduisible par « appât à colère » ou « incitation à la rage », ce terme désigne des contenus publiés délibérément pour provoquer l’indignation, la frustration ou la colère des internautes.
Contrairement au « clickbait » (piège à clics) traditionnel, qui jouait sur la curiosité pour attirer le lecteur, le rage bait a un objectif plus agressif : pirater vos émotions.
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Le mécanisme : En publiant des opinions offensantes ou des situations frustrantes, les créateurs s’assurent une pluie de commentaires et de partages indignés.
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Le but : Tromper les algorithmes pour augmenter le trafic et l’engagement d’un profil ou d’un site.
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La tendance : Selon les éditeurs du dictionnaire, l’utilisation de ce terme a triplé au cours des 12 derniers mois.
Une évolution inquiétante de la culture numérique
Pour Casper Grathwohl, président d’Oxford Languages, ce choix marque un tournant dans notre consommation d’internet.
« Auparavant, Internet cherchait à attirer notre attention en stimulant la curiosité. Désormais, il y a un changement clair vers le détournement et l’influence des émotions », analyse-t-il.
Il souligne également un lien cyclique entre le mot de l’année dernière et celui-ci :
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Le Rage bait (2025) génère de l’indignation et de l’engagement.
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Les algorithmes amplifient ce contenu.
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L’exposition constante mène au Brain rot (2024), l’épuisement mental décrit l’an passé.
Les autres finalistes et tendances 2025
Le « rage bait » a devancé deux autres concepts qui ont marqué les conversations cette année :
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Aura farming (Culture de l’aura) : L’acte de construire une personnalité charismatique ou mystérieuse de manière artificielle pour transmettre subtilement confiance et charme.
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Biohack : La tentative d’optimiser ses performances physiques ou mentales (santé, longévité) par des changements de mode de vie, des régimes, ou l’usage de technologies et de suppléments.
Ce que disent les autres dictionnaires
Oxford n’est pas le seul à observer ces mutations. D’autres institutions ont également sélectionné leurs mots de l’année 2025, peignant un portrait complexe de notre époque :
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Cambridge Dictionary a choisi « Parassocial » : Un terme décrivant la relation à sens unique qu’un fan pense entretenir avec une célébrité (comme l’engouement autour de Taylor Swift).
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Collins Dictionary a opté pour « Vibe coding » : Une pratique consistant à créer des logiciels en décrivant simplement ce que l’on souhaite à une intelligence artificielle, remplaçant l’écriture manuelle du code.
