Shein distribuera les produits Pimkie dans 160 pays. Un partenariat stratégique qui relance Pimkie, mais qui inquiète certains acteurs du secteur.
Shein Pimkie partenariat – CREDIT : VarActu
Le géant chinois de la fast-fashion Shein a officialisé ce mardi un partenariat avec la marque française Pimkie. Les premiers produits seront en ligne d’ici la fin de l’année.
Une alliance commerciale ambitieuse pour Pimkie
Le partenariat permettra à Pimkie de vendre ses collections dans 160 pays via la plateforme Shein, un levier de croissance crucial pour une marque qui réalise actuellement moins de 5 % de ses ventes en ligne. Le PDG Salih Halassi a fixé un objectif clair : atteindre 100 millions d’euros de chiffre d’affaires avec Shein d’ici 2028, soit un tiers de l’activité globale de la marque.
En plus de l’accès à une audience mondiale, Pimkie pourra s’appuyer sur le réseau de sous-traitants de Shein pour produire ses vêtements à moindre coût, permettant une baisse des prix par rapport aux magasins physiques.
Une stratégie qui suscite des critiques
Ce rapprochement ne fait toutefois pas l’unanimité. L’Alliance du commerce a vivement réagi, qualifiant ce partenariat de « signal inacceptable ». Elle accuse Shein de contourner les …
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