Face à un marché du bricolage en berne, Kingfisher annonce un plan de redressement pour Castorama en France. Découvrez les mesures visant à revitaliser l’enseigne.
fin de Castorama – CREDIT : Wikimédia Commons
Une conjoncture difficile pour le bricolage : vers la fin de Castorama ?
Le marché français du bricolage affiche une morosité qui pèse lourdement sur les performances de Castorama, enseigne phare du groupe britannique Kingfisher. Avec un chiffre d’affaires en baisse de 26% pour l’exercice clos fin janvier 2024, le groupe se voit contraint de revoir sa stratégie pour redynamiser sa présence en France. Ce repli s’inscrit dans un contexte marqué par un faible niveau de confiance des ménages, exacerbant les défis auxquels fait face l’entreprise sur le territoire français.
Un plan de restructuration ambitieux
Kingfisher ne reste pas les bras croisés face à cette situation. Thierry Garnier, directeur général du groupe, annonce un plan de restructuration visant à simplifier l’organisation en France et à améliorer significativement la performance et la rentabilité de Castorama France. Ce plan prévoit notamment l’optimisation et la modernisation du réseau de magasins, avec un objectif de marge opérationnelle de 5% à 7% à moyen terme. Cette initiative ambitieuse montre la détermination de Kingfisher à inverser la tendance et à renforcer la position de Castorama sur le marché français.
Des perspectives prudentes mais optimistes
Malgré un contexte incertain, Kingfisher se montre relativement optimiste pour l’exercice 2024-2025, anticipant un résultat net ajusté avant impôt compris entre environ 490 et 550 millions de livres sterling. Cette prévision repose sur la bonne tenue des travaux de réparation, d’entretien, et de rénovation de l’habitat existant. Toutefois, l’entreprise demeure prudente quant aux perspectives globales du marché, consciente du décalage temporel entre la demande sur le marché immobilier et celle liée à l’amélioration de l’habitat pour cette enseigne.
Cette restructuration de Castorama s’inscrit dans un mouvement plus large de transformation du secteur du bricolage, confronté à une évolution des habitudes de consommation et à des défis économiques majeurs. Kingfisher espère ainsi redonner un nouvel élan à Castorama en France, en misant sur une stratégie de modernisation et d’optimisation qui pourrait bien redéfinir l’avenir de l’enseigne dans l’Hexagone.
