Cette année, la course pour la première place des enseignes préférées des Français a réservé une surprise de taille, ACTION devient n°1.

Panier du magasin Action, enseigne préférée des Français  – CREDIT : Wikimedia commons

Habituellement, Leroy Merlin et Décathlon, trônent en tête du classement, mais elles ont été dépassés par Action. La chaîne discount, qui progresse régulièrement dans le top 10 depuis plusieurs années, a finalement réussi à coiffer ses concurrents au poteau. Une performance remarquable pour cette enseigne qui propose une large gamme de produits à bas prix. Reste à savoir si elle parviendra à maintenir sa place de leader l’année prochaine. Les paris sont ouverts.

Action, un leader européen

Depuis son arrivée sur le marché français en 2012, l’enseigne discount Action a su conquérir le cœur des consommateurs. En effet, selon une étude récente, pas moins de 80 % des acheteurs d’objets du quotidien se rendent chez Action, soit une augmentation de 4 points par rapport à l’année précédente. Cette tendance de fond confirme la popularité croissante de cette enseigne qui propose une large gamme de produits à bas prix. De quoi satisfaire les consommateurs en quête de bonnes affaires et renforcer davantage la position de leader d’Action sur le marché.

Selon le cabinet Ernst & Young, la crise actuelle liée à l’inflation semble avoir un impact important sur les habitudes de consommation des Français. En effet, ces derniers privilégient désormais les produits à bas prix, au détriment des articles de loisirs tels que le sport ou le bricolage. Les produits dits “essentiels” proposés par les enseignes discount comme Action sont ainsi de plus en plus plébiscités.

Cette tendance se reflète dans les résultats d’une enquête menée par le cabinet, qui montre que 40 % des foyers interrogés déclarent désormais prioriser leur pouvoir d’achat, soit une augmentation de 9 points par rapport à l’année précédente. Les considérations de sécurité, de santé et de plaisir sont ainsi reléguées au second plan. Ces changements de comportement sont sans précédent et pourraient bien marquer durablement le paysage de la consommation en France.

Le reste du classement

Le classement des enseignes préférées des Français réserve son lot de surprises donc cette année encore. Si Action occupe la première place, d’autres enseignes connaissent des mouvements significatifs.
Ainsi, McDonald’s gagne deux places et se classe désormais en quatrième position, tandis que la Fnac se maintient à la cinquième place. Amazon, quant à elle, recule de deux rangs et se retrouve en sixième position. Picard, l’enseigne de produits surgelés, fait son grand retour dans le top 10 en se classant à la septième place. Ikea perd une place et se retrouve en huitième position, tandis que Leclerc en gagne une et se classe neuvième. Enfin, Histoire d’Or fait son entrée dans le top 10 à la dixième place. Toutefois, Sephora et la section multimédia/électroménager d’Amazon sortent du top 10 et se classent respectivement treizième et quatorzième. Ces changements reflètent les évolutions du marché et des comportements de consommation en France.