La célèbre boutique Disney Store située au 44 avenue des Champs-Élysées à Paris a fermé ses portes de manière définitive ce vendredi 2 juin 2023, marquant ainsi la fin d’une ère après trente années d’activité.

Le Disney Store de Paris Champs-Élysées – CREDIT : Wikimedia commons

Cette fermeture s’inscrit dans une stratégie mondiale mise en place par le groupe Disney, qui avait annoncé en 2021 la fermeture d’une soixantaine de magasins aux États-Unis suite à la pandémie de Covid-19. L’objectif de cette démarche est de se concentrer davantage sur les ventes en ligne et sur les boutiques présentes dans les parcs d’attractions de la marque.

Pendant plusieurs jours, les rayons du magasin emblématique ont été vidés et des promotions ont été proposées aux clients les plus fidèles, qui sont venus en grand nombre pour rendre un dernier hommage à ce lieu empreint de magie. Que ce soient les habitants locaux ou les touristes, tous ont été touchés par la fermeture de ce lieu emblématique où les Cast Members ont su insuffler la magie durant de nombreuses années. La fermeture du magasin était déjà annoncée depuis l’automne 2022, mais la voir se concrétiser a néanmoins provoqué une vive émotion chez de nombreux fans.

Cette stratégie de fermeture a également entraîné la fermeture progressive des Disney Store en France, ainsi que de certains espaces dédiés implantés dans les magasins Galeries Lafayette. Le magasin Disney Store situé sur la plus célèbre avenue du monde était ainsi le dernier en dehors des parcs d’attractions à être exploité par le groupe en France.

Cette décision s’inscrit dans la continuité des mesures mises en place par l’entreprise américaine depuis mars 2021, avec déjà la fermeture de 60 boutiques Disney en Amérique du Nord et la poursuite du mouvement en Europe. L’objectif est de privilégier les ventes en ligne via le site shopDisney. Les loyers relativement élevés ainsi que les perturbations causées par la pandémie de Covid-19 et les mouvements sociaux tels que les Gilets jaunes ont également contribué à ralentir les ventes.

Le sort de la boutique et de ses employés est désormais scellé. Les Champs-Élysées devront désormais trouver une nouvelle enseigne capable d’attirer autant de touristes et de clients que le Disney Store. Pour le moment, aucune information n’a été communiquée sur l’enseigne qui prendra place dans ce local spacieux réparti sur deux étages, mais il ne fait aucun doute que celui-ci trouvera rapidement un nouveau locataire.

Ce vendredi 2 juin, l’émotion était palpable tant chez les Cast Members du Disney Store que chez les clients. Des cérémonies d’ouverture d’adieu avec une clef Disney Store aux dernières ventes en fin de journée, en passant par un rassemblement spontané de tous les employés et le démontage de l’enseigne mythique du magasin, chaque instant était empreint d’une atmosphère surréaliste. Ce magasin a indéniablement marqué l’histoire de Disney en France, et sa fermeture laisse un vide dans le cœur de nombreux fans.